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解读大片海报如何打造大格局_[新闻new]

发布时间:2021-09-14 11:18:28 阅读: 来源:织带机厂家

解读大片海报如何打造大格局

喜欢研究电影海报的观众都知道,华语电影的不少海报因为 质量低劣 、 山寨痕迹重 、 抄袭 等屡被诟病,能被观众接受的国产海报少之又少。而海报作为最能拉拢人心的物料之一,最近几年慢慢被国内电影人重视起来。近日,3D东方惊悚悬疑巨制《京城81号》曝光了吴镇宇、林心如的 灰飞湮灭 版海报,两大主角一半人脸一半 鬼脸 的出场方式瞬间抓住了观众眼球。再回想该片此前曝光的 中国风 主题海报和 前世 、 今生 双款海报,足见如今的华语片除了在题材、票房上表现越来越出色外,海报的设计也越来越大胆、越来越创新。

这种创新不仅体现在《京城81号》中,《归来》、《黄金时代》、《一步之遥》等最新大片的海报水平都可圈可点,无论是《黄金时代》的 泼墨 版、《一步之遥》的 女体枪支 版,还是《白日焰火》的 金熊纪念 版,都能让人过目不忘,且能凸显大片气质。其实,这些海报的水平并非遥不可及,它们只是符合了以下几点要求。

一:海报风格统一

杜绝明星 刷脸

海报可以说是一部电影的 第二名片 ,究竟是喜剧片、文艺片,还是爱情片、惊悚片,都能通过海报一眼读出。同时,海报的水平也会影响观众兴趣值。国产片最爱用 明星大头照 拼海报,卖的不是电影而是明星,就如《建国大业》的主海报,放了几十张明星面孔上去,将海报做成了明星写真集。其中 大头照 运用最广泛的是国产喜剧。惊悚片、爱情片更不必说,前者是山寨化妆技术的集合,后者是 一男一女 或 N男N女 的集合,存在严重的 刷脸 嫌疑。

这种海报跟风现象在大片中也屡见不鲜。那么要想革新,第一步必得坚持影片风格(没有风格也要创造出风格)。拿《致青春》来说,该片主打怀旧青春, 怀旧 主题也一直贯穿于海报中。其中一张预告海报以80后的宿舍一角为背景,旧式水壶、播放着《泰坦尼克号》的电视机、挂在右上角的男生内裤等等,在昏黄的色调下不自觉就能勾起观众的回忆,怀旧效果百分之两百。近期上映的《归来》和还未上映的《闺蜜》的海报制作都是同理,一个文艺到底,一个小清新到底,原因很简单,只有让观众通过海报明白这是什么类型的电影,才会打动目标观众的心。

二:贯穿影片背景

中国风 最易得人心

第二点其实和第一点有雷同之处,但要更加细化,也是对某部分影片的特殊要求。 某部分 特指有年代感和地域性的电影。《黄金时代》、《一步之遥》两部大片的时代背景均是上世纪二十至四十年代,虽然一部是传记剧情片,一部是喜剧战争片,但 萧红 和 战争 无疑将这两部电影都打上了 中国 标签。因此,《黄金时代》的 泼墨 版海报中有 中国墨 ,《一步之遥》的 深V胜利 版海报中也有浓浓的 中国红 ,再结合汤唯朴素简单至极的民国文青形象和葛优、舒淇的大上海风,两款海报都做得极有年代范。

电影《京城81号》也如是, 前世 版海报中的民国大宅和凤冠霞帔的林心如,都在告诉观众,这是一部 中国电影 。而后来的 中国风 主题海报将影片的时代背景透露得更为详细,现代的标志性建筑物与老宅的同时出现,以及几位角色的从天而降,民国和现代两个背景的穿插营造出 前世今生 之感。尤其是 蝴蝶 、 乌鸦 、 冥币 的运用, 中国风 尽显。

古有 梁祝化蝶 之说,自此 蝴蝶 便成为中国凄美爱情的特定代表物。蝴蝶自古还深受文人墨客的青睐,吟诗作词中常提到蝴蝶,所以蝴蝶在林心如周围的环绕或多或少都预示着她的片中命运;民间有 乌鸦到,灾祸到 的迷信说法,故乌鸦可以说是灾难的最佳代表,用来隐喻《京城81号》中的惨事再合适不过;冥币,又称阴司纸、冥钞,是传统拜祭鬼神、祖先时火化的祭祀品之一,根据传统,阴司纸是供地府的鬼魂使用的。冥币是中国特有的祭祀用品, 中国风 特色明显,也为《京城81号》增添不少鬼气。

其实每个观众都对本土文化有浓厚兴趣,只要利用好观众的这种心态,狠打 亲情牌 ,用精致的海报设计满足观众的 虚荣感 ,《京城81号》、《黄金时代》这类年代片不可能有违观众心。

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