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WHAT未曾披露的京东数据

发布时间:2020-06-29 17:25:30 阅读: 来源:织带机厂家

《京东遭家电连锁巨头围攻 毛利率提高遇难题》一文引发轩然大波,这篇刊载于《21世纪经济报道》的文章,披露了京东商城未曾发布的数据,结合外部采访与分析,得出结论:高企的运营成本、不稳固的供应链关系,在撞上国美、苏宁这样的大船之时,京东商城的短处越发明显。我们摘录了如下数据,未做辨识,请各位看官自做判断。京东商城2011年的营业收入(不含POP平台)为34亿美元(约合210亿元人民币),远低于外界宣称的309亿元人民币,毛利率仅为5.5%,当年亏损为1.8 亿美元(约合11.3亿元人民币)。这份资料来源于“京东聘请的投资银行”。如果上述数据准确,作者判断京东商城正面临资金链断裂的风险,表现为“有钱买地无钱开发”,“央视广告标的被迫转让”。

在抽样调研的近两百件近期热销商品中,苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到41%和27%,高于以“全网最低价”著称的京东商城的22%占比。这份资料来源于一淘网近期发布的数据。家电3C和消费电子在京东商城销售占比约70%,低价一直以来是家电巨头竞争的杀手锏,文章判断京东正在失去“话语权”。

京东商城的采购体系中,60%多的产品品类是通过各级代理商拿货,而不足40%的是厂商直供。

来源于某电商企业内部人士的评论。上述人士判断称,京东商城承担厂商的强行铺货要求,这部分商品产生的营业毛利有限。

成本与毛利率难平衡。作者粗略计算了京东的成本支出,广告费费用3亿-4亿+员工工资成本12亿元+物流成本14亿元=费业费用30亿元,亏损数据远远超过前述11亿元。

全文见此。

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