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Air Jordan体育品牌成立30年 回顾发展史女装折扣

发布时间:2019-08-16 19:13:54 阅读: 来源:织带机厂家

今年是Air Jordan品牌成立30年,进入而立之年的Jordan还在遥远的中国跟中国体育品牌中国乔丹打着官司。尽管这个官司还没有最终结束,但Jordan已经在包括中国在内的市场取得成功——它直接决定了耐克最终成为体育品牌的巨无霸。

始于1985年的Jordan Brand,正步入极其辉煌的第30个年头。刚刚过去的NBA全明星周末,纽约的大街上都还Air Jordan的大海报,这是AJ30周年的第一波活动,Jordan Brand旗下的NBA球星,纷纷喊出“I’m not Michael,I am Jordan.”口号,这广告语巧妙拆开了乔丹的英文名字,透露出的意思是——我不是迈克尔·乔丹,我是乔丹之队一员,韵味十足。

回溯到1984年,21岁的乔丹在NBA选秀首轮第3位被芝加哥公牛队选中,在那之前,乔丹的经纪人大卫·法尔克(David Falk)就已经着手为他寻找一个球鞋赞助商。法尔克和乔丹都没有想到,他们日后会重新定义篮球鞋的概念和商业模式。

当时美国的鞋业竞争异常残酷,耐克公司正处于一个困难境地,他们发现了乔丹,尽管后者不怎么中意这个品牌,他们还是决定把赌注全部押在这个菜鸟身上。

现在我们都知道,耐克赢得了这场豪赌。

实际上,耐克一开始都没进入乔丹的考虑范围。乔丹想投奔阿迪达斯麾下,如果不行就去匡威——那个时代的行业领军者,旗下签有“魔术师”约翰逊、“J博士”朱利叶斯·欧文和“大鸟”拉里·伯德等超级球星。但是,这些球星都没有专属的签名球鞋,匡威甚至没有为他们量身打造的电视广告。

“阿迪达斯曾是我最喜欢的球鞋,”乔丹曾在接受电子邮件采访时写道,“我在比赛中穿匡威鞋,但我训练的时候总穿阿迪达斯。大卫当时跟耐克谈,想让他们为我专门打造一条生产线。而我已经去匡威、Spot-Bilt和新百伦公司拜访过了,我甚至都不想去跟耐克谈。”

耐克公司并不灰心,他们制作了一个乔丹扣篮的短片,送给乔丹一家。乔丹父母被打动了,劝乔丹去见见耐克,并且逼着他上了飞机。

乔丹看到关于自己的片子很惊讶,他说那是他第一次发觉打篮球可以成为一种艺术。随后乔丹和耐克会了面,双方有一个不错的沟通。与此相反,乔丹和阿迪达斯老板的几次会面极其不舒心,而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹。“当耐克正式报价后,我又回去找阿迪达斯,看他们是否匹配合同,结果他们没有,给的合同报价差远了。最终我选择了与耐克签约。”

正是法尔克,他看到了“乔丹”品牌的辉煌未来——他不仅是NBA的超级巨星,还会成为一个品牌的传奇。

“我跟耐克说,这不是钱的问题,”法尔克说,“他们必须为‘乔丹’专门打造一系列产品。”法尔克建议耐克将这系列产品命名为“迈克尔·乔丹”,但随后被耐克高管RobStrasser吐槽了。

“Rob说没人会相信一个20岁的篮球运动员能成为设计师,”法尔克说,“我说,那系列‘签名鞋没有球星签名怎么行?’Rob坦言这确实是个问题。”

当时耐克正在为它的跑鞋AirSole做宣传,法尔克瞬间灵感突现,想出了AirJordan这个名字。“(我起这个名字)就花了两分钟,”法尔克说。

法尔克与耐克达成协议,乔丹拿到的代言合同是5年250万美元,50万美元的年代言费在现在看来不值得一提,但在当年,匡威旗下那些顶级球星,每年也就10万美元级别。除此之外,法尔克还为乔丹争取到了1500股的耐克股票,耐克还承诺,在AirJordan球鞋发行后的前六个月,至少投入100万美元做营销推广。

这无疑是当时所有职业运动历史上最大的风险投资。

“迈克尔仍常跟我开玩笑,‘(这笔生意)是你的第一个好主意,也是最后一个!”法尔克说。

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