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2012视频行业或将迎来爆发前夜

发布时间:2020-06-29 17:56:37 阅读: 来源:织带机厂家

商报讯 (实习生 王旦楠 记者 郭雪红) 广电总局出台“限娱令”、“限广令”后,越来越多的传统行业广告主将目光投向了以视频网站为代表的新媒体阵营。日前,搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作。此前,优酷、土豆也传出消息,均获得了广告主的“新年大单”。

瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示,“限娱令”颁布后,国内电视台娱乐节目数量减少了2/3。

瞄准这个断档,视频网站纷纷推出一系列自制节目。比如优酷计划在今年推出《让梦想飞中国最牛人》第二季,土豆网则计划推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。而搜狐视频、湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度合作的“90后热血成长秀”《NewFace向上吧,少年》,则是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目,启用了国内顶尖制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。“《NewFace向上吧,少年》是目前国内视频行业投入最多、规模最大的大型成长励志节日,选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。”搜狐视频相关负责人透露。

随着2012年在线视频自制栏目如雨后春笋般涌现,不少传统行业广告主也在悄悄进行“大迁徙”,加大了对视频网站的投放。比如《天天向上》的特约赞助商伊利,就成为《NewFace向上吧,少年》的独家战略合作品牌,品牌投放打通了互联网、电视双平台;拉芳在成为《NewFace向上吧,少年》全程合作伙伴的同时,也成为《天天向上》在搜狐视频的专题赞助商。

瑞信分析认为,由于养成了在线观看视频的习惯,中国网络视频用户数量一直在稳定增长。同时,在北京和上海等一线城市,网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。在“限娱令”、“限广令”的客观推动下,从今年开始,传统行业厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站。2012视频行业或将迎来“爆发前夜”。之前,相关调查显示,很多消费者在互联网逗留的时间占比高达33%,但广告商只将广告预算的14%投入到互联网领域。

据悉,基于广电总局的两项禁令对视频网站是个利好消息,瑞信维持对中国互联网行业整体的“增持评级”。

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