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令狐达手机报不是报业自救的药方

发布时间:2020-02-10 17:32:32 阅读: 来源:织带机厂家

在互联网时代,传统报业免费培育了门户、却成为门户在广告市场的宰割对象。究其原因,互联网初期网络门户近乎“疯狂”的资源掠夺(免费转载)是其一,而报业对于互联网的愚钝也难辞其咎。

面对网络门户的羽翼丰满,传统报业此时却忙着去建设一个网络版或者网站,这早已是回天无力。全国网民都已经形成了去四大门户看网络新闻的习惯。在将近十年之后,是很难把他们重新拉回到报纸的网站上来的。

在网络时代的自救一直是报业面临的一个问题。报纸网站却不是救命良药。最近,一些报纸开始热衷手机报,希望看到摆脱门户垄断的一丝光芒。不过,笔者认为,手机报仍然是一个失败的产品,失败的原因,乃是报业对于手机信息服务的发展趋势、对于手机服务的“互联网化”过于缺乏认识。

一些报纸推出的手机报,无非两种形式,一种是彩信,另外一种是WAP网站,基本上都是收费的服务。在互联网的无奈之后,报业希望从移动运营商的合作,从手机用户身上获取收入。

然而,手机信息服务市场正在发生的一个变化是:随着上网速度的加快,移动运营商逐渐进行缓慢的流量费降价,手机上网正在变成一项日益普及的应用,面对一些学生等新潮手机玩家来说,访问网站的时间甚至已经超过了利用手机进行通话的时间。在手机网站的内容方面,WAP网站的数量已经极大增长,与此同时,苹果iPhone的上市引发了“利用迷你版WEB解放手机用户”的一场革命,手机用户正在接近更为庞大的WEB资源。

短信是2G时代最为主流的信息服务方式,并且“养肥了”一大批SP公司。不过,在2.5G、2.75G和3G时代,短信以及可以附加多媒体的彩信,必将退让于手机上网应用。和可以通过链接跳转资源的WAP和WEB相比,依靠一封封短信和彩信“鸿雁传书”,显然是有点“古董”了。

基于彩信的手机报实际上是一种着眼于落后技术的信息服务。那么基于WAP的手机报呢?

基于WAP的手机报更像是一个概念的偷换,它从本质上是报纸针对手机屏幕建设的WAP网站。这已经属于互联网的范畴,必将受到互联网商业模式和游戏规则的影响。

众所周知的是,目前网上已经出现了成千上万的免费WAP网站,甚至让中移动收费服务居多的“移动梦网”颇为头疼。这些WAP之所以获得网民的青睐,最根本的原因是他们尊崇了互联网的免费共享精神。

当然,面对国内3G的即将到来,WAP内容的热闹显然是一个蓄势过程。今天的免费将培育大量的用户,明天,网络广告的商业模式照样也将养活一大批WAP或者迷你WEB网站。

所以,报业推出一个收费的WAP网站,这显然是一种违背潮流的产品。实际上,报纸的内容通过一笔转载费给了门户网站,新浪搜狐等门户网站又将这些报纸的新闻通过其免费的WAP网站进行传播。网民可以在免费的门户看到新闻,何苦去访问报纸收费的WAP版?

或许在移动运营商的各种推广方式下,一部分手机用户可能会去尝试一下手机报。不过,他们会发现,这只不过是一种信息服务,而通过免费的互联网,他们一样可以看到这些新闻。

综上所述,手机和移动运营商正在被互联网征服,手机并不会给报纸带来一个SP曾经遭遇的“捡钱机会”。互联网领域的免费法则仍将会统治WEB、WAP等网站。报业推出基于彩信和WAP的手机报,他们并未关注到手机信息服务领域正在发生的一场革命。彩信的古旧、WAP的免费化法则都将让手机报成为一种注定失败的产品。

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