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对话Gilles Dufour 解读他眼中的中国市场批了么

发布时间:2019-08-16 18:55:39 阅读: 来源:织带机厂家

Gilles Dufour,在国际时尚界举足轻重、曾任职Chanel15年的著名设计师。自2008年签约中国品牌鄂尔多斯,不亚于在中国的服装业界投下一枚重磅炸弹。最近双方愉快续约3年。

我们一起走进Gilles Dufour的创意世界,看看他眼中的设计和中国市场近几年的改变。

以下为WWD和Gilles Dufour的对话:

WWD: 自从你就职鄂尔多斯后,品牌风格走向是怎样的?

Gilles Dufour: 我的大部分系列设计都基于羊绒的柔软这一奢华特点。4年前我们重新调整了产品册,鄂尔多斯的产品制作和工艺一直非常精湛,甚至非羊绒类的丝绸,棉麻产品,以及围巾,皮毛帽子都是如此。

WWD: 你一直都偏爱设计毛衣类,是这样吗?

G.D.: 我刚刚开始在Chanel工作时,参与设计的都是毛衣。每天都在设计漂亮的毛衣--- 明亮的对比色,也很性感,当时获得了很大的成功。大家都评价我设计的毛衣特别棒。毛衣也特别柔软,美好而温暖,不是吗?当我还是十几岁的时候,每当我取得好成绩,我父亲会带我去巴黎的Anan店买一件毛衣给我。我当时认为这是奢侈品里面最美好的东西。

WWD: 你就职鄂尔多斯后,品牌的生产能力方面有哪些改变?

G.D.: 我加入鄂尔多斯以前,它就已经是最好的羊绒生产商了。他们从原材料开始就严格控制程序,他们也为很多顶级品牌供货。他们有好的技术工人,他们知道把每一道程序做的最好。

WWD:目前中国的消费者期望有了哪些改变?

G.D.:中国市场广阔复杂,消费者人数众多且有巨大差异。他们对时尚和潮流的理解越来越成熟。通常来说,年龄稍大的消费者喜爱有更多细节的设计,包括印花和刺绣,甚至是Swarovski元素。年轻的消费者就比较喜欢简单的式样和设计。消费者也越来越注重自己的感受,不再只受西方大牌趋势的影响。

WWD:中国市场如此巨大,对设计的款式要求会不会更多?

G.D.: 我们做的每个系列都很全,针对不同市场每个系列甚至有600到800种区别。公司相信设计是产品大卖的最大驱动力。所以他们甚至会让我多做一些尝试,有些很Crazy。你可以想象每一季,我们可以选择的颜色可以多达100种吗?

WWD: 这和你为欧洲品牌或其他国际品牌设计会有不同的地方吗?

G.D. 我会更谨慎。产品最终要销售,所以我会更多考虑这一点。这是在中国最重要的事情。但我也不会因为商业而不重视产品本身,衣服买了以后是要穿几年甚至更长时间的,而不是仅仅6个月。中国还不像欧洲那么富有,他们不会理解时尚每5秒钟都在变。所以我设计的羊绒衫都很经典,和Loro Piana的质量一样好,亦有我的风格。

WWD:你怎样接触中国的时尚?

G.D.:我会观察马路上行人的穿着;我会看时尚杂志;我也会去跳蚤市场。我还去北京现代艺术博物馆,看京剧,这样我会更了解中国人。他们的文明底蕴很深,也很有想法。自文化大革命后,他们遗失了很多东西,也正在重新找回来。我非常有兴趣更多地了解中国人,他们所喜欢的颜色和样式。我注意到他们对诗意的东西很着迷。每次我在毛衣设计带诗意的图画,她们会非常喜欢。但必须是非常诗意的,譬如,黄昏,春天里的森林,都很唯美浪漫。

WWD: 你在中国经常旅游吗?分享一下你留给最深刻印象的地方?

G.D.: 我在香港,深圳,上海都工作了,但大部分时间是在北京。北京很适合我的工作。这里有一个很大的跳蚤市场,我可以买到古董,真丝,老式的织物和刺绣品,它们给我带来灵感。我也常去看京剧。现在,在省级城市都有高档购物中心,很国际化。这也是鄂尔多斯希望更欧洲化的原因,而不希望仅仅只有中国味。中国人通常都特别努力,对于市场竞争毫不松懈,非常好胜。

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